マーケティング・リサーチ工学

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マーケティング・リサーチ工学マーケティング リサーチ コウガク

価 格: 3850
著 者: 朝野熙彦 アサノ,ヒロヒコ
出版社: 朝倉書店
発売日: 2000年12月
サイズ: 全集・双書

本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。

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